Content is still the king (?)
„Content is the king” – odkąd sformułowanie to pojawiło się na polskim gruncie, było używane tak często, że istniała obawa iż będzie kolejnym, chwilowym trendem w marketingu sieciowym, który zniknie równie szybko jak się pojawił.
Marketing treści, o którym mowa, nie tylko nie zniknął, ale ma się świetnie i od kilku lat zajmuje znaczącą, jeśli nie dominującą pozycję w marketingu internetowym. W tym roku nie można się spodziewać istotnej zmiany w tym temacie.
O co w tym chodzi?
Content marketing to pojęcie niezwykle szerokie. Najprościej mówiąc polega na tworzeniu i publikowaniu ciekawych treści, w celu promocji marki lub jej produktów i usług. Treści muszą być unikalne, wartościowe i odpowiadać na potrzeby i zainteresowania odbiorców (potencjalnych klientów). Tylko w ten sposób można ich zainteresować oraz zaangażować, a w efekcie doprowadzić do korzystnego zachowania wobec naszej firmy.
Bez względu na to czy mamy na myśli blogi, eksperckie artykuły czy posty publikowane w social mediach – dobre treści były, są i jeszcze długo będą najlepszym sposobem na porozumiewanie się z klientami. Skutecznie realizowany content marketing ma jeszcze jedną ogromną zaletę – posiada wielki wpływa na SEO.
Dlaczego treść jest taka ważna?
Oto 7 argumentów, które przekonają Cię dlaczego content marketing jest tak ważny.
1) Odpowiada na pytania
Internet to miejsce, w którym każdy czegoś szuka. Bez względu na to czy to porady medyczne/prawne/sercowe, używane auto, czy nowe mieszkanie – jeśli Twoja treść będzie odpowiedzią na pytania, Twoja witryna znajdzie się wysoko w wynikach wyszukiwania, docierając do klientów, na których Ci zależy.
2) Pomaga być liderem
Publikując treści na portalach branżowych lub blogach zwiększasz świadomość własnej marki. Wartościowe teksty udowadniają, że znasz się na tym co robisz, budując tym samym swój autorytet, stając się ekspertem w branży. Gdy klient będzie musiał wybrać między firmą, której prawie wcale nie zna, a marką, którą kojarzy z ciekawych i przydatnych treści – jak myślisz kogo wybierze?
3) Angażuje
Treść to siła angażująca potencjalnych klientów. Gdy czytają Twoje artykuły, które uznają za ciekawe i przydatne, czują się jakby z Tobą rozmawiali. Treści, które odpowiadają na ich pytania, bezpośrednio ich dotyczą, sprawiają, że klienci czują, że są dla Twojej marki ważni.
4) Buduje lojalność
Jeśli ktoś regularnie odwiedza Twojego bloga, czyta wpisy na Twojej stronie, komentuje publikowane w social mediach posty, świadomie lub nie angażuje się, to ma większą szansę na oswojenie się z Twoją marką i zapamiętanie jej niż Ci, którzy kojarzą firmę jedynie z logo bądź witryną.
5) Daje szansę dialogu
Treść to najprostsza droga do nawiązania dialogu z klientami. Mogą komentować, zadawać pytania, udostępniać, dzielić się treściami ze znajomymi. A dla Ciebie każdy komentarz to nieocenione źródło informacji. Jeśli pokażesz, że poważnie traktujesz ich opinie zyskasz grupę lojalnych odbiorców.
6) Jest dostępny
73% klientów woli otrzymywać informacje z artykułów i publikacji, a nie z reklam. Aktualizując swojego bloga, pisząc ciekawe artykuły, umieszczasz informacje dokładnie tam, gdzie Twoi klienci chcą je znaleźć. Ułatwiając im znalezienie odpowiedzi na nurtujące ich pytania, zbliżasz ich do siebie i stajesz się lepszym wyborem niż konkurencja.
7) Sprzedaje
Wartościowa treść może stać się skutecznym narzędziem sprzedaży. Masz szansę stworzyć wokół siebie grupę lojalnych odbiorców, którzy z potencjalnych klientów staną się stałymi odbiorcami Twoich produktów czy usług. Publikując treści, które pomagają im rozwiązać ich problemy, stajesz się wiarygodnym i godnym zaufania partnerem do współpracy.
Cierpliwość popłaca
Wartościowa treść była, jest i nadal będzie silnym magnesem przyciągającym klientów. Sukcesywnie wdrażana strategia content marketingu pomoże zwiększyć świadomość marki, stworzyć grono lojalnych odbiorców, zbudować z nimi długotrwałe relacje. Ten rodzaj działań wymaga jednak sporej cierpliwości, bo na efekty takich działań marketingowych trzeba trochę poczekać. Ważna jest systematyczność i dobrze przemyślana strategia.
Źródło: http://www.cio.com/article/3185406/marketing/7-reasons-why-content-is-still-king-in-2017.html